در نشانه شناسی ، اصل بر ادراک پیام است . این پیام ها از طریق " کلیدواژه" هایی به مخاطب انتقال داده می شوند . کلیدواژه ها درحقیقت کدها یا رمزهایی هستند که بین فرستنده پیام و گیرنده ی پیام ( مخاطب) مشترک هستند . بنابراین به این کلیدواژه ها " رمز مشترک " گفته می شود .
